無論你是Mac用戶還是PC用戶，根據杜克大學富卡商學院和加拿大滑鐵盧大學最近的一項研究，即使是最短暫的蘋果標誌曝光也可能會讓你表現得更有創意。
在即將發表在《消費者研究雜誌》四月刊上的工作中，杜克大學的 Gavan Fitzsimons 和 Tanya Chartrand 教授以及滑鐵盧大學的 Gráinne Fitzsimons 發現，即使是最短暫的知名品牌接觸也會引起人們以反映這些品牌特徵的方式行事。
“我們每個人每天都會接觸到數千個品牌形象，其中大部分與付費廣告無關，”Gavan Fitzsimons 說。“我們假設偶然的品牌曝光不會影響我們，但我們的工作表明，即使是稍縱即逝的標誌也會對我們產生相當大的影響。”
為了評估品牌對行為的影響，研究人員選擇了兩個相互競爭的品牌，它們都深受消費者推崇，具有鮮明且明確的品牌個性。 “Apple 多年來一直致力於打造與不合格、創新和創造力相關的品牌特徵，”Chartrand 說，“而 IBM 被消費者視為傳統、聰明和負責任。”
團隊進行了一項實驗，341 名大學生完成了一項他們認為是視力的任務，在此過程中，Apple 或 IBM 的標誌閃爍得如此之快，以至於他們沒有意識到自己已經接觸到了品牌標誌。然後，參與者完成了一項旨在評估他們的創造力的任務，列出了他們可以想像的磚的所有用途，而不是建造一堵牆。
研究人員表示，與使用 IBM 徽標的人相比，接觸 Apple 徽標的人對積木產生了更多不尋常的用途。此外，Apple-primed 參與者產生的不尋常使用被獨立評委評為更具創意。
“這是第一個明確的證據表明潛意識的品牌曝光會導致人們以非常具體的方式行事，”Gráinne Fitzsimons 說。 “我們已經進行了測試，我們向人們提供了 100 美元，讓他們告訴我們屏幕上閃現的是什麼標誌，但沒有人能做到。但即使是這種難以察覺的暴露也足以引發行為變化。”
除了他們定義的品牌個性外，研究人員認為蘋果和IBM沒有什麼不尋常的地方會導致這種影響。該團隊使用迪士尼和 E! 進行了後續實驗。頻道品牌，並發現使用迪斯尼頻道標誌啟動的參與者隨後表現得比看到 E！頻道標誌。
“這些實驗表明，大多數與特定特徵有強烈關聯的品牌都有能力影響我們的行為方式，”Chartrand 說。
研究人員注意到他們的工作對消費者和營銷人員的實際影響。
“與其將大部分資金花在傳統的印刷和電視廣告上，蘋果等擁有知名品牌協會的公司可能希望認真考慮將更多營銷資源轉移到產品植入機會和其他形式的外展上強調簡短的品牌曝光，”Gavan Fitzsimons 說。
消費者應該意識到他們很容易受到他們可能無法察覺的影響，並利用這些知識為自己謀利。 Gráinne Fitzsimons 說：“如果你知道自己需要在某項任務上表現出色，比如說一些運動方面的事情，那麼你可能想要用代表田徑成功的圖像和品牌標誌來包圍自己。”
